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品牌命名的作用---一“名”惊人
也许有人会质疑，名字真的那么重要吗?是的，从营销的角度来看，不仅重要，而且非常重要。特别是对那些高度竞争性的行业，产品命名就显得尤其重要，有时候甚至会到了以名定生死的程度。一个好的产品名称，可以起到如下几种作用：
其一，好的名字可以为企业节约大量的传播费用。在正常情况下，一个相对陌生的名字需要连续传播6次才能在受众中产生记忆，而一个好的名字只需传播1-2次就能让人记忆深刻，产生过目不忘的传播效果，其中的传播成本之高低是显而易见的。
其二，好的名字可以为商品注入感情，并激发消费者的正面情感，在提升商品品位的同时，让接触到产品的消费者产生积极美好的联想。据说有人做了这样一个有趣的试验，试验人员将两位漂亮女士的照片展示给一群男士看，并问他们谁更漂亮。投票的结果是两位女士平分秋色。接着，试验人员给第一位女士起名为某新怡，给第二位女士起名为某小娟。投票的结果发生了奇妙的变化，认为叫某新怡更美的男士占了8O%，显然，其中由名字所带来的联想效果起了很大作用。
其三，好的名字可以透视出一个企业对行业本质的独特理解。这种理解越深入、越透彻、越独特，也就越有利于企业的持续发展。经常看到有些人批评中国企业取名喜欢以大为美，并以“微软(microsoft)”举例来证明自己的观点是正确的。其实这样的类比只是知其然而不知其所以然，或者说是只知其一不知其二。微软(microsoft)作为电脑必备的驱动软件，由于电脑的空间有限，当然是占用的电脑空间越小越好，取名为“微软(microsoft)”，正可以看出比尔·盖茨对电脑软件行业本质的透彻理解。
其四，好的名字可以彰显出一个企业独特的价值观和经营理念。苹果是美国人生活中最常用的水果，电影中常看到美国农村或是城镇的小孩子书包里装有一个苹果。苹果电脑的创始人在决定采用“苹果”这一名字时，就已经注意到了他们的品牌不遵守习俗、敢于进行突破性创新的自然特性。在电脑刚刚诞生不久的年代，它的寓意显而易见，就是苹果电脑就象红苹果一样是你日常生活的一部分，以前的电脑(应该叫计算机)体积都非常庞大，苹果电脑的诞生彻底改变了人们对计算机的认识，把它和生活更加贴近了。这一决定证明了它的价值观——追求离经判道般的、颠覆式的创新。据说比亚迪汽车的老板王传福在接受媒体记者的采访时突然问记者，你知道比亚迪的含义是什么吗，就是价格“比丫低”的意思，虽是玩笑话，却可从中看出王传福的经营理念。
一个好的产品或品牌名称能够为商品创造的心理价值，将是商品本身物理价值的几倍，甚至数十倍。拥有一个好名字，将会让企业赢在起跑线上，让企业一鸣惊人。
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