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全聚德
全聚德，中华老字号，创建于1864年（清朝同治三年），历经几代创业拼搏获得了长足发展。1999年1月，“全聚德“被国家工商总局认定为“驰名商标”，是中国第一例服务类中国驰名商标。
全聚德是中国首例服务类“中国驰名商标”，同时也是中华著名老字号，不少外国游客到中国最想吃的怕就是北京烤鸭，而其中的翘楚就是全聚德，全聚德烤鸭代表的不仅仅是烤鸭品牌，更是中华美食，甚至以烤鸭为龙头的“全鸭席”和400多道特色菜品的全聚德菜系被誉为“中华第一吃”，“全鸭席”更被周恩来总理选为国宴。
据悉，全聚德仅2018年上半年的营业收入就可达8.76亿元。
全聚德能发展百年屹立不倒可不容易，其成功很大程度上取决于公司对全聚德品牌的建设，对商标的全面保护。
发展历程
1864年 全聚德始建于1864年清同治三年，创始人是河北冀县人杨全仁，以做北京烤鸭闻名，其首创的挂炉烤鸭，色香味都不次于原来的焖炉烤鸭。
1993年 全聚德成立了中国北京全聚德烤鸭集团公司。
1994年 6月，由全聚德集团等6家企业发起设立了北京全聚德烤鸭股份有限公司。
1999年 全聚德正式申请全聚德商标，与此同时，它还注册了全聚德、德聚全、聚德全、德聚权四个相似商标，以防止商标侵权。
2005年 1月，北京全聚德烤鸭股份有限公司更名为中国全聚德（集团）股份有限公司。
2007年 11月20日，中国全聚德（集团）股份有限公司在深圳证券交易所挂牌上市，成为中国第一家进入资本市场的餐饮企业。
从国家商标局查询，全聚德申请商标共68件：
为强化品牌传播，全聚德更是与北京电视台、中央电视台、人民日报市场报、北京日报、中国商报、经济日报、中国经营报、名牌时报等30多家新闻媒体单位合作，宣传企业品牌。
在激烈的餐饮市场竞争中，全聚德还确定了详细的品牌发展战略，保护品牌商标，完善特许经营，使全聚德品牌的质量与品质获得消费者信赖。在对全聚德无形资产的保护中，通过商标这一法律手段，约束了成员企业，达成了品牌高度统一，令全聚德品牌百年延续至今，为连锁事业的发展起到了促进和保障的作用。
商标是知识产权重要的一部分，是一种无形的财产。拥有商标，意味着企业的知识产权受到法律保护，可独占市场份额，从而获取更多收益。保护商标就是对企业整体形象的保护，以及防止无良的商家假冒知名品牌坑害消费者的一种有效的抵御，也是保护企业一直使用的商标不被其他同类型公司注册，不得不注册其他商标或者挤出原有市场的一种法律途径。
提醒 商标代表了企业的形象，信誉及名誉，保护商标就是保护企业的形象、信誉和名誉。同时拥有商标，在面对侵权行为时可通过法律途径维护自身合法权益。还没有商标的企业一定要重视商标，赶紧注册一个吧！
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